Российские предприниматели запустили флешмоб «Я/МЫ Машенька» в соцсетях. «Машенька» — это сеть пекарен из Люберец, владелец которой попал на «Прямую линию» Путина в декабре 2025 года. Хозяин сети Денис Максимов пожаловался на реформу налоговой системы и повышение НДС. В ответ на его обращение к Путину федеральные власти помогли «Машеньке» избежать уплаты НДС: предприятие смогло воспользоваться льготой для общепита после повышения зарплат.
Петербургская «Ассоциация предприятий индустрии красоты», увидев поблажки для подмосковного предпринимателя, запустила интернет-акцию «Я/МЫ Машенька». Сообщество хочет привлечь внимание властей к проблемам всего малого бизнеса из-за реформы налогов.
«7х7» выяснил требования организаторов флешмоба и собрал истории региональных предпринимателей, присоединившихся к нему.
С чего начался флешмоб «Я/МЫ Машенька»
«Ассоциация предприятий индустрии красоты» объявила флешмоб «Я/МЫ Машенька» на своей странице в VK 23 января 2026 года. В посте говорится, что «„Машенька“ не одна», а это «сотни тысяч предпринимателей по всей стране», включая владельцев салонов красоты, кафе, парикмахерских, мастерских, магазинов одежды.
«Рынок не успевает, когда правила меняются быстрее и чаще, чем бизнес может адаптироваться. Мы хотим, чтобы [власти] увидели, что «Машенька» не единственный случай. Это системная история, которая происходит прямо сейчас», — написали предприниматели из Ассоциации.
Они добавили, что небольшие компании брали кредиты, подписывали договоры аренды на годы вперед, платили налоги, а сейчас оказались на грани закрытия из-за изменений в налоговой системе.
Налоговая реформа вступила в силу 1 января 2026 года. Изменения касаются спецрежимов – упрощенной и патентной систем налогообложения, которыми пользовался малый и средний бизнес, чтобы получить льготы. УСН и ПСН заменяют для ИП сразу несколько налогов – НДФЛ, НДС и налог на имущество.
При УСН предприниматели платят ФНС 6% от доходов или 15% от разницы между доходами и расходами. Платить по УСН могли компании, доход которых не превышал 450 млн руб. в год, чья средняя численность сотрудников была меньше 130 человек, а остаточная стоимость основных средств (стоимость имущества организации после износа или амортизации) была до 200 млн руб.
ПСН – спецрежим, при котором налог для ИП составлял 6%. Налоги по нему платили ИП, доход которых не превышал 60 млн руб., а штат сотрудников – 15 человек.
С 2026 года предприниматели на УСН и ПСН будут обязаны переходить на оплату НДС, если их доход превысил 20 млн руб. в год. С 2027 года – при доходе более 15 млн руб., а с 2028-го – более 10 млн руб.
Налоговую нагрузку предпринимателей в 2026 году усилит и изменение налога на добавленную стоимость (НДС) с 20% до 22%. Сильнее всего повышение НДС отразится на компаниях с меньшим оборотом.
«Ассоциация предприятий индустрии красоты» попросила предпринимателей делиться своими историями с хэштегами #яМыМашенька и #Мы_тоже_Машенька. По мнению организаторов, власти увидят посты и обратят внимание на трудности малого бизнеса, а предприниматели перестанут чувствовать себя одинокими в своих проблемах.
«Правительство, не надо нам помогать, мы сами сдохнем!»
К флешмобу «Я/МЫ Машенька» присоединилась пользовательница VK c ником «Гульнар Раилевна». Гульнар занимается продажей мужской одежды турецкого производства в Нижнекамске (Республика Татарстан). Раньше у нее были два магазина: в торговом центре и на рынке. В 2023 году она закрыла один из них. В 2026 году из-за изменений в системе налогообложения под угрозой закрытия оказался оставшийся магазин. Гульнар написала, что покупатели спрашивают, собирается ли она «тоже закрываться». Предпринимательница отвечает им “нет”, но сама не знает, сколько еще сможет продержаться.
«Каждый день наше правительство придумывает все новые и новые законы, программы и условия, которые выдержать практически невозможно. Это стало болью и проблемой не только маленьких предпринимателей и ИП, которые честно работают и исправно платят налоги, но и болью обычных покупателей, которым нравится покупать у живых людей, а не в бездушных маркетплейсах», — написала Гульнар.
Еще одна участница акции – Ирина Михина, владелица салона красоты в Туле и основательница академии бьюти-бизнеса. В своем посте она рассказала, что 20 лет строила бизнес, инвестировала в него и расширяла, «развивала бьюти-индустрию не на словах, а на деле». По ее мнению, реформа налогообложения ударила не только по малому бизнесу, но и «по всем, кто работает “в белую” и думает не месяцами, а годами вперед».
«В этой ситуации я не собираюсь отсиживаться в стороне. Я вместе с другими лидерами индустрии буду биться до последнего и поддерживать деятельность “Ассоциации предпринимателей индустрии красоты”. Мы будем писать письма. Мы будем поднимать тему публично. Мы будем добиваться диалога и пересмотра решений, которые сегодня уничтожают сервисный бизнес», - написала Ирина Михина.
Участница флешмоба Евгения Гонтарь — владелица мясного магазина в подмосковном поселке Тучково. Бизнес семейный — там работают сама Евгения, три ее дочери и мама. Магазин «слетел с патента [ПСН]» и перешел на автоматизированную упрощенную систему налогообложения. Вместе с этим увеличилась налоговая нагрузка. В комментариях под постом организаторов «Я/МЫ Машенька» Гонтарь рассказала, что новые налоги уничтожат их бизнес до мая 2026 года.
Также она написала, что раньше отправляла продукты российским солдатам на войне в Украине. В январе 2026 года она перестала это делать, потому что надо платить налог, который, по ее словам, составляет теперь 70% от маржи.
“Спасибо, дорогое правительство! Как скучно мы без вас жили. Оставьте нас в покое! Не надо нам помогать, мы сами сдохнем!» - написала она под постом организаторов акции.
Услышат ли власти малый бизнес?
Флешмоб «Я/МЫ Машенька» поддержала партия ЛДПР – она запустила проект «Мы тоже Машенька», который почти полностью копирует низовую инициативу. ЛДПР предложила предпринимателям публиковать посты под одним из хештегов, предложенных «Ассоциацией предприятий индустрии красоты», и писать обращения в телеграм-бот председателя ЛДПР Леонида Слуцкого. Партия пообещала передать все обращения председателю правительства Михаилу Мишустину, чтобы министры разработали меры поддержки для малого бизнеса.
Владимир Путин пробует выпечку из пекарни «Машенька». Фото: Михаил Метцель / Спутник / Kremlin
Поможет ли онлайн-акция добиться перемен – непонятно. Владельцы малого бизнеса жалуются на новую систему налогообложения с начала ноября 2025 года, когда изменения только обсуждались. За три неполных месяца федеральные власти так и не предложили меры поддержки для предпринимателей. А успех владельца пекарни «Машенька» — типичный для России случай точечных изменений, когда для решения проблемы нужно попасть в поле зрения Путина.
«Перед вами новый золотой стандарт успеха мелкого бизнеса — показуха. Всего-то нужно оказаться в нужное время в нужном месте! Поздравляем владельца пекарни «Машенька» Дениса Максимова с выдающимся карьерным ростом: от жалобы на НДС президенту до готовой стратегии развития с льготной арендой, субсидиями и предложениями от партий», - написали авторы VK-паблика для предпринимателей «Точка Сборки бизнес».
